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　　雷竞技RAYBET首页消费电子行业分析报告消费电子行业分析报告编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE1页共NUMPAGES1页第PAGE\*MERGEFORMAT1页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT1页2012巴西消费电子行业分析报告2012年06月一八日文章摘要:巴西消费电子市场规模大，增长迅速，对外依存度高。中国是巴西消费电子第一大进口来源地，巴西是中国消费电子出口的新增长点。中国消费电子出口巴西市场取得非常瞩目的成绩，但也面临着激烈的行业竞争。总体而言，巴西市场对于中国消费电子企业来说“潜...

　　山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE1页共NUMPAGES1页第PAGE\*MERGEFORMAT1页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT1页2012巴西消费电子行业分析报告2012年06月一八日文章摘要:巴西消费电子市场规模大，增长迅速，对外依存度高。中国是巴西消费电子第一大进口来源地，巴西是中国消费电子出口的新增长点。中国消费电子出口巴西市场取得非常瞩目的成绩，但也面临着激烈的行业竞争。总体而言，巴西市场对于中国消费电子企业来说“潜力巨大，新技术应用”的机遇，但也有“成本上升、行业竞争激烈、自主创新力低、品牌建设薄弱”的挑战。因此，中国企业，应该应加大技术研发，提高产品的附加值，向技术创造企业转变，用技术优势取代价格优势，与此同时，整合营销资源，推行品牌战略。巴西消费电子市场规模大，增长迅速，对外依存度高。中国是巴西消费电子第一大进口来源地，巴西是中国消费电子出口的新增长点。中国消费电子出口巴西市场取得非常瞩目的成绩，但也面临着激烈的行业竞争。总体而言，巴西市场对于中国消费电子企业来说“潜力巨大，新技术应用”的机遇，但也有“成本上升、行业竞争激烈、自主创新力低、品牌建设薄弱”的挑战。因此，中国企业，应该应加大技术研发，提高产品的附加值，向技术创造企业转变，用技术优势取代价格优势，与此同时，整合营销资源，推行品牌战略。1         中国消费电子出口巴西总体情况分析（1）巴西消费电子消费市场增长迅速。随着巴西经济的发展，人均可支配收入的增加，巴西消费电子消费市场增长迅速，从2006年的629亿美元增长至2011年的780亿美元，增长了23.7%。（2）巴西消费电子市场对外依存度高。巴西消费电子产品市场的对外依存度从2006年的30.37%增长到2011年的47.88%，进口产品在巴西市场随处可见，普及率高。（3）巴西对中国的消费电子进口依存度高，中国是巴西消费电子进口第一大国。巴西从中国进口的消费电子产品从2006年的45亿美元到2011年的一三0亿美元，年均增长率为23.64%。占巴西消费电子总进口的35%，巴西对中国的消费电子出口依存度高。（4）巴西成为中国消费电子出口的新增长点。巴西作为中国第十二大消费电子出口地，增速较高，但是占中国总出口比例较小，未来将会有较大的发展空间。2         宏观环境分析2.1巴西市场整体情况分析(1)GDP连续增长。据巴西地理统计局公布，2011年巴西经济总量达到2.356万亿美元，正式超过英国成为世界第六大经济体，位居美国、中国、日本、德国、法国之后。以本币计算，2011年巴西名义GDP为4.14万亿雷亚尔，增长9%，扣除价格因素后实际GDP增长2.7%。以美元计算，GDP增长一五.5%，得益于当年雷亚尔对美元升值5.1%。图2-12006-2011年巴西GDP增长变化数据来源：来自巴西地理统计局(2)巴西货币相对人民币升值明显。09年以来，雷亚尔对人民币升值明显，累计已升值近20%，使中国出口巴西商品更有优势。同时巴西也对中国进口商品采取提高关税等措施以应对汇率变化对本国产业造成的冲击。例如，分体式空调关税一八%提高到35%，自行车20%提高到35%，瓷砖一五%提高到35%，同时对进口自中国的碳钢管每吨将征收743美元惩罚性关税，相当于比目前的价格提高80%。(3)巴西国内通胀水平较高。2011年CPI指数为6.5%，巴西央行基准利率保持在10%以上，抑制了2011年经济的增长。预计，2012年信贷将会出现明显放松，再加上2014年世界杯和2016年奥运会的相继举办，对巴西未来GDP的增长将有较为明显的拉动作用。(4)消费是巴西经济增长最主要的动力。巴西总人口1.91亿，人均GDP达到1.2万美元，中产阶级已占总消费者的55%，并在有望2014年达到60%，显示出该国较强的购买能力。消费是巴西经济增长最主要的动力，2010年贡献了GDP增长的69%，居“金砖四国”之首。(5)中巴贸易额增长迅速。据巴西外贸部统计，2011年巴西与中国双边HYPERLINKxxaskcix/reports/index190.html贸易额达771亿美元，同比增长37%。其中巴西从中国进口328亿美元，出口443亿美元，同比分别增长28%和44%，巴西顺差1一五亿美元。中国是巴西最大贸易伙伴、第一大出口目的地和第二大进口来源地，美国和阿根廷分别排名巴西第二、三大贸易伙伴。图2-2 2006-2011年巴西主要贸易伙伴贸易额变化数据来源：来自巴西外贸部2.2   中国巴西消费电子生产及出口政策2.2.1  中国消费电子生产及出口政策（1）高能效再掀技术热潮2010年12月1日，平板电脑能效

　　实施，加快了行业节能环保的步伐，促进了企业在能效方面的技术升级。（2）调高出口退税根据关于2010年版《中华人民共和国海关进出口税则》，海关商品码为851989900的其他声音录制或重放设备的出口退税率从2009年6月开始调整为17%，而其他声音重放设备的出口退税率则保持一三%，近期内暂无调整。2.2.2  巴西消费电子产业生产及进口政策（1）巴西政府对平板电脑减税2011年5月24日巴西政府公布对平板电脑售价免除课征社会安全捐的临时措施，让平板电脑享有减免计算机信息设备的优惠待遇。临时措施也指定平板电脑厂商须遵守“基础生产程序”(PPB)规定，以完全免除目前税率为9.25%的社会安全捐，将工业税税率从一五%减至3%，同时依各州政府标准调降进口税和货物流通暨服务税。减税措施也为富士康科技集团在巴西组装苹果产品iPad和iPhone的发展

　　开路，这也是跨国企业在当地投资生产，对巴西政府提出的主要条件。（2）政府减税刺激消费电子产品消费巴西是世界上消费电子产品进口关税最高的国家之一，并且这一高税率已经对巴西的消费电子化水平构成了严重影响。巴西外贸委员会（Camex）减低部分电脑及通讯器材的进口税税率，由现行的16%调低到2%，新规定适用于液晶驱动显示器模块、臭氧生产机、ABS刹车系统诊断仪等产品，这一规定将实行的20一三年6月30日。3         巴西市场规模分析3.1巴西消费电子市场总体规模分析3-1 2006-2011年巴西国内消费电子市场规模变化数据来源：来自巴西消费电子协会统计数据库图3-2 2007-2011年巴西国内消费电子市场增长率数据来源：来自巴西消费电子协会统计数据库图3-1显示，巴西消费电子市场的规模达到了780亿美元，与2010年相比，增加了58亿美元，增长8%。近几年由于受金融危机影响，使消费电子行业规模在2009年有所下滑，同比下降了3.87%。2006年-2011年五年间，巴西消费电子市场规模由629亿美元增长到780亿美元，增长了一五1亿美元，增长24%，远低于很多其他行业的增长。2011年巴西人均电子消费量也达到400美元以上，显示出巴西对于消费电子类产品的消费也已逐渐步入的成熟期。3.2巴西消费电子市场对外依存度分析图3-3 2006-2011年巴西消费电子产品总销量与进口量数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图 3-4 2007-2011年巴西消费电子产品总销量与进口量增长率变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库如图所示，巴西2011年进口消费电子产品价值373亿美元，和上一年相比增加了54亿美元，增长16.93%。2006年至今，巴西进口消费电子产品从191亿美元增加到373亿美元，累计增长95%，远高于整个消费电子行业规模的增长水平，显示出巴西消费电子市场上的进口产品越来越普遍，巴西对进口的依赖度也在增强。巴西进口消费电子产品的波动也明显要大于整个市场。受危机影响，巴西消费电子市场2009年下滑4个百分点，而同期进口下滑21个百分点，显示出进口市场随着国际经济贸易等因素影响远大于总体市场变动。虽然消费电子市场未来取得超额增长的可能性不大，但是巴西进口消费电子市场仍然在高速发展，存在着很多机会。图3-52006-2011年巴西消费电子市场对外依存度变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库从图3-5可以看出，巴西消费电子市场的对外依存度由2006年的30.37%增加到2011年的47.48%，对外依存逐渐变高雷竞技RAYBETapp官网。这主要是由于一方面，近几年巴西本币雷亚尔升值明显，对进口有很大的促进作用，加强了进口商品在巴西的竞争力；另一方面，巴西国内利率过高，限制了本国的投资发展，并且巴西经济作为逐渐富裕起来的发展中国家，对外经济交流的频繁、中产阶级的兴起等都对进口有一定的促进作用。3.3  巴西消费电子市场对中国依赖度分析图3-6 2006-2011年巴西从中国进口消费电子产品价值变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图3-7 2007-2011年巴西家电总进口增长率及中国进口占总进口比率数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库最几年，巴西从中国进口消费电子产品增长较快，已由2006年进口45亿美元增长到2011年的一三0亿美元，增长1.89倍，年均增长达到23.64%，远高于全行业的增长速度。除受危机影响的2009年总进口出现一定下滑外，其余时间均保持较高的增长率。中国在巴西消费电子产品进口中的地位也逐渐重要，2011年巴西从中国进口消费电子产品占总进口量的1/3。中国已成为巴西最大的消费电子进口来源国，和2006年相比，巴西对中国消费电子产品的进口提高了7个百分点。图3-8 2006-2011年巴西消费电子产品主要进口来源地数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图3-9 2006-2011年巴西消费电子进口来源地占比变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库从图3-8和3-9中可以看出，中国是巴西最主要的消费电子产品进口地，占巴西总进口量的35%，其次为美、韩等国。虽然美韩等国对巴西的消费电子出口一直也在增长，但是随着中国在巴西总进口总的比例逐渐上升，这些国家所占据的市场份额正逐渐下降。美国所占比例已经由2006年的14%下降为2011年的10%，韩国所占比例也已由2006年的12%下降为2011年的9%。巴西对中国消费电子产品的依赖度已经很高并且还在不断的上升。3.4  中国对巴西消费电子产品出口分析图3-10 2006-2011年中国消费电子产品出口巴西价值变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图3-11 2007-2011年中国消费电子产品出口增长率数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库2011年，中国共出口消费电子产品达到了历史性的6937亿美元，同期增长14%，近五年增长率也达到了11%，是2006年出口量的1.68倍。期间由于金融危机影响，出口在2009年出现一定的下滑，其余时间都保持着较高的增长。其中，2011年出口巴西达到了112亿美元，和2006年比增长80亿美元，增长2.44倍，年均增长20%。并且从图3-11中可以明显看出，中国出口巴西消费电子产品的增长率远远高于中国总的消费电子产品增长率，几乎是后者的2倍。图3-12 2006-2011年中国消费电子产品出口巴西占总出口比例数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库由于巴西市场较高的增长率，导致出口巴西市场的消费电子产品所占中国总消费电子产品出口的份额逐渐上升，由2006年的0.8%上升到2011年的1.62%，年均增加0.2个百分点。图3-一三 2006-2011年中国消费电子主要出口地与巴西对比数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图3-142006-2011年中国消费电子产品主要出口地份额数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库从图3-14可以分析看到，在中国消费电子产品主要出口地中，香港和美国占据主导地位，占比达40%以上，其中香港作为重要的转口贸易地，将消费电子产品又出口至其他的国家。2006年到2011年间，香港和美国占中国消费电子产品的总出口比例由原来的47%减少到42%，日本和韩国占比基本保持稳定，说明中国这几年中出口发展中国家的增长比例显著高于发达国家。巴西作为中国第十二大消费电子出口地，虽然增速较高，但是在总比例中仍然有限，未来将会有较大的发展空间。图3-一五中国消费电子产品出口拉美主要国家情况数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图3-162007-2011年中国消费电子产品出口拉美国家增长率数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图3-一八  中国消费电子主要南美国家出口地2006年、2011年所占份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库结合以上图形分析得出，巴西是中国消费电子产品出口南美市场中最重要的国家，所占比例占据了南美主要国家的半壁江山。但是从增长率上来看，和南美其他国家相比，巴西并不具有优势，反而阿根廷增长比率在南美国家中是最高的。阿根廷在南美市场所占的比例也达到了14%，相比较于2006年增加了3个百分点，而巴西所占的份额由2006年的57%降低为2011年的55%，减少了2个百分点，但份额仍然过半。4         代表性产品分析根据GMC统计，消费电子类产品中询盘量较大的包括电视、GPS、MP4、数码相机、游戏机等产品，以下将详细分析。4.1电视机市场情况分析4.1.1巴西电视机进口情况分析图4-12006-2011年巴西电视机进口额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-22006-2011年巴西电视机主要进口来源地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库近几年，巴西电视机进口取得爆炸式增长，从2006年的8891万美元增加到2011年的4.14亿美元。其中，自中国的进口从2006年的2663万美元增加到2011年的2.86亿美元，增加近十倍，远高于总进口增长幅度。这也导致中国在巴西总电视机进口的份额由2006年的30%增加到2011年的近70%，增加40个百分点，现已是巴西的最主要的电视机进口来源地。其次为香港、美国，在中进口的比例合计为一五%左右，份额较小。并且，2011年巴西从中国进口电视机份额减少9个百分点，而从香港进口电视机份额增加7个百分点，由0.93%增加到8.一五%，因此可以合理推断实际上来自中国生产的电视机产品在总进口中的份额没有减少，具体见图4-1和图4-2。4.1.2中国电视机出口情况分析图4-32006-2010年中国电视机出口额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-42006-2010年中国电视机主要出口地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库中国电视机出口近几年在2006年的基础上大幅上涨之后基本保持稳定，2006年共出口一三0亿美元，到2007年出口增加到366亿美元，之后略有回落，2010年出口在319亿美元左右。美国是中国最大的家电出口地，占据着中国出口市场35%的份额，并在近几年保持稳定。日本近几年在出口中的份额逐年上升，到2010年已达到一三.6%的份额，相比较于2007年，增加近10个百分点，现为中国第二大电视机出口市场。第三是荷兰，但是份额有所下滑。巴西是中国第12大出口地，占比份额近几年逐年上升，2010年达到1.35%，出口值4.32亿美元。4.2GPS市场情况分析4.2.1巴西GPS进口情况分析图4-52006-2011年巴西GPS进口额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-62006-2011年巴西GPS主要进口来源国份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库上图显示，巴西GPS总进口额有较大增长，并且进口来源地发生很大变化。巴西GPS进口额由2006年的6916万美元快速增加到2008年的1.86亿美元，2年增长2倍。随后几年增长额有所放缓，到2011年进口额为2.29亿美元，较2008年增长23%。美国仍然是巴西GPS第一大进口来源国，但是近几年份额大幅减少，从2006年的64.52%减少到2011年的只剩32.65%，减少32个百分点。中国所占份额大幅增加，2011年已成为仅次于美国的第二大进口来源地，占比24.21%，同2006年相比增加20个百分点，并且份额仍在继续增加。2011年巴西共从中国进口GPS产品价值5500万美元，较2006年的300万美元增加明显。其次为墨西哥、巴西等地，但是份额较小，合计为一五%左右，墨西哥在巴西进口市场的份额由2006年的1.65%增加到2011年的8.63%，也有较快的增长，值得中国相关生产厂家的重视。4.2.2中国GPS出口情况分析图4-72006-2010年中国GPS总出口和出口巴西额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-82006-2010年中国GPS主要出口地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库中国GPS出口近几年发生了较大变化，如图4-7和图4-8所示，总出口近几年受危机影响有所下滑，目前还未超过危机前的水平，2010年出口19.77亿美元，相比较与2007年的21.09还少1.32亿美元。从出口地份额来看，近几年荷兰所占份额明显下滑，到2010年还剩一八%，同2006年的38%相比，下降过半。美国现为中国最大的GPS出口地，2010年占据着31%的市场份额，再次为日本，近几年增长较快，2010年占有16%的市场份额。巴西作为重要的新兴市场，2010年市场份额为1.68%，出口额为0.33亿美元，同2006年的不足100万美元相比，增长迅猛。4.3MP4市场情况分析4.3.1巴西MP4进口情况分析图4-92006-2011年巴西MP4进口额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-102006-2011年巴西MP4主要进口来源地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库MP4作为中低端消费产品，随着智能手机逐渐普及，对相关产品有较大的替代作用。从图4-9可以看出，巴西MP4进口额近几年已基本饱和，并且受危机影响较大，2006年到2008年进口额稳定在2.1亿美元左右，2009年受危机影响大幅减少至1.35亿美元，同比减少35%，随后虽有所反弹，但是到2011年的2亿美元进口额和2006-2008年的进口额相比仍有一定的差距。中国是巴西最大的MP4进口来源地，并且近几年所占份额均有所增长，从2007年的57%增加到2011年的75%，增加一八个百分点，居于绝对主导地位。从中国进口额也由2007年的1.24亿美元增加到2011年的1.5亿美元，有小幅的增长。其次为日本、美国等地，所占份额较小，不足10%。4.3.2中国MP4出口情况分析图4-112006-2010年中国MP4总出口和出口巴西额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-122006-2010年中国MP4主要出口地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-11显示，中国MP42010年出口86.4亿美元，同比下滑22.3亿美元，从出口量上来看，近几年没有明显增长趋势，表明MP4市场已相对成熟，未来出现持续增长的可能性也较小。美国是中国最大的出口市场，占据着28%的出口市场份额，其次为香港，占比一八%，日本占比一五%。巴西是中国第六大MP4出口市场，2010年占比2.19%，基本保持着小幅波动范围，实际出口额为1.89亿美元，同2006年的1.77亿美元相比，增长有限，表明该市场的成熟。4.4数码相机市场情况分析4.4.1巴西数码相机进口情况分析图4-一三2008-2011年巴西数码相机进口额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-142008-2011年巴西数码相机主要进口来源地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库近四年，巴西数码相机市场总体保持着增长的态势，从2008年的1.9亿美元增长到2011年的2.07亿美元，但增长幅度不大，主要是因为受危机影响导致2009年幼较大幅度的下降所致。中国仍然是巴西最大的数码相机进口来源地，2011年占据着52%的进口市场份额，近几年总体保持稳定，份额略为较少，进口额由2008年的1.16亿美元减少到2011年的1.07亿美元。其次为日本和美国，份额分别为一三.88%、8.78%，也无明显变化，显示出数码相机市场相比较于其他市场总体情况更为均衡，各国份额变化较小。4.4.2中国数码相机出口情况分析图4-一五2007-2010年中国数码相机出口情况数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-162007-2010年中国数码相机主要出口地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库中国数码相机出口市场近几年也保持着稳定态势，2010年出口114亿美元，同2007年的103亿美元相比，增加11亿美元，增长较缓，同时受危机影响在2009年有所下滑。在出口地方面，图4-16显示，香港作为最大的出口地近几年份额下滑明显，2010年份额为22%，同2007年相比，下滑了一五个百分点。美国份额逐渐提升，2010年为25%，已成为最大的数码相机出口地。巴西所占份额近几年基本保持在1%左右，从具体出口额来讲，2010年出口1.32亿美元，同比增加0.53亿美元，但是和2007年的1.04亿美元相比，增长有限。表明中低端的数码相机市场也基本上处于接近饱和的状态。4.5游戏机市场情况分析4.5.1巴西游戏机进口情况分析图4-172006-2011年巴西游戏机进口额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-一八2006-2011年巴西游戏机主要进口来源地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-一八显示，巴西作为重要的游戏机新兴市场，游戏机进口市场近几年有较大的波动，受危机影响2009年游戏机进口85万美元，同2007年的142万美元的高点相比减少40%，随后大幅增长，到2011年进口4一五万美元，同07年相比增长1倍。从总体上看，游戏机市场容量仍然不算太大，但是增长潜力较高。到2011年，中国已超过美国、香港等地成为巴西最大的游戏机进口地，占比38%的份额，同比增加近30个百分点，中国2011年在巴西进口市场份额的大幅增加导致美国所占份额减少明显，由2010年的49%减少到2011年的23%，降幅超过一半。4.5.2中国游戏机出口情况分析图4-192006-2010年中国游戏机出口情况数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库图4-202006-2010年中国游戏机主要出口地份额变化数据来源：来自GlobalTradeInformationServices,Inc.的GlobalTradeAtlas数据库中国游戏机出口近几年表现火爆，出口额逐渐上升，从2006年的0.46亿美元增加到2010年的2.9亿美元，年均增长58.4%，并且2009年也丝毫没有受到危机的影响，出口2.44亿美元，同比增长67%，但从总体上看，规模仍然比较小，发展潜力较大。日本是中国游戏机的最大出口地，2010年占据着中国游戏机出口2/3的市场份额，其次为美国，份额为8%。巴西是中国第一五大出口地，2010年出口105万美元，占比0.36%，份额虽小，但是从近几年的增长情况看，增长较快。 5         中国消费电子产品出口巴西市场竞争力分析表5-1 中国消费电子企业的进军巴西市场SWOT分析机会威胁s 巴西消费电子市场潜力巨大，进口依赖度高s 新技术和新应用拉动行业进入高速发展期s 国际品牌争夺巴西市场s 综合制造成本上升s 消费电子产品更新速度快，潜在竞争者增加优势劣势s 规模基础下低廉的制造成本s 技术积累s 自主创新能力低，无法引领市场潮流s 缺少自主专利技术，核心技术依赖进口s 缺乏关键的元器件s 缺乏自主品牌，品牌建设薄弱5.1 中国消费电子产品出口巴西市场机会分析（1）巴西消费电子市场潜力巨大，进口依赖度高从前面的数据分析可以看出，随着巴西经济的发展、人均消费水平、消费信贷的提高、零售商支付手段的多样化，以及在巴西政府一系列刺激电子消费的政策带动下，巴西消费电子市场增长迅速。同时，巴西的消费电子市场对外依存度高，进口产品在巴西市场随处可见，消费者对进口产品无情绪。（2）新技术和新应用拉动行业进入高速发展期最近几年，随着3D技术、高清电视、移动娱乐、导航和通信设备相互连接的发展，消费电子行业进入高速发展期。这些新技术和新应用产生了新一代的电视，使家庭网络无线化、数码设备高清化、消费电子终端智能化，从而刺激和拉动了消费电子行业的发展。2010和2011年，3D和智能手机是巴西消费电子快速增长的推动力。从2012年开始，3D电视、网络电视、家庭智能终端、LED电视、平板电脑的发展和普及仍会为消费电子行业的发展创造新的机会。5.2 中国消费电子出口巴西市场威胁分析（1）国际品牌争夺巴西市场随着巴西经济的发展，特别是中低层人民的可支配收入的增加，消费电子行业的发展前景乐观。因此很多国际品牌加大在巴西的投资，巴西消费电子行业品牌竞争激烈。例如三星抓住3D和LED技术，率先将其运用到电视中，投入巴西市场，同时，大力发展同零售商的关系，在2010年超过LG成为巴西消费电子行业的领头羊。为了保住市场地位，三星仍会加大投资在消费电子中新技术和新运用中。然而，一些后进厂商，大幅度提高一些需求强劲产的生产规模，争夺市场。 表5-2   2005-2010年巴西消费电子市场主要品牌份额BrandCompanyname(GBO)200520062007200820092010SamsungSamsungCorp4.86.27.48.811.916.5LGLGCorp10.111.912.814.214.7一五.5NokiaNokiaGroup11.612.8一三.716.0一五.114.5BrightBrightxComercialLtda7.46.66.24.44.54.1MotorolaMotorolaInc10.89.710.810.96.13.1CloneCloneInc4.43.83.33.23.43.1SonySonyCorp2.42.82.62.22.22.9PhilipsKoninklijkePhilipsElectronicsNV6.26.54.03.42.72.8ToshibaToshibaCorp3.94.33.73.32.62.3HPHewlett-PackardDevelopmentCoLP0.81.11.31.41.82.0PositivoPositivoInformáticaSA0.30.81.21.21.51.5SonyEricssonSonyEricssonMobileCommunicationsAB3.92.63.52.92.91.4MicrosoftMicrosoftCorp1.31.21.11.11.31.3PanasonicPanasonicCorp---0.70.91.2BraviaSonyCorp0.00.10.20.40.51.1else 32.129.628.225.927.926.7（2）综合制造成本上升消费电子行业的原

　　价格逐渐上升，再加上中国人口红利逐渐消失，劳动力成本逐渐增加，行业的综合制造成本上升，进一步削弱了价格优势。（3）消费电子产品更新速度快，潜在竞争者增加新技术、新应用使消费电子行业面临空前的机会，也面临巨大的威胁。产品造型的变换取决于工厂推新品的能力，而外观

　　、模具开发、应用开发是中国消费电子企业的弱项，产品更新速度快，潜在竞争者增加，中国消费电子企业面临较大的威胁。5.3 中国消费电子出口巴西市场优势分析（1）规模基础下低廉的制造成本中国目前是世界上消费电子第一大生产国和第三大消费国，消费电子行业规模大，发展迅速。规模优势吸引了一大批熟练和低廉的劳动力，制造成本低。（2）技术积累中国的消费电子行业开放程度高，优惠的投资政策吸引了一大批国际先进厂家来中国投资。经过多年内外融合发展，国内厂商在消费电子产品的生产、技术研发环节成功的吸收了国外的先进技术和经营经验，技术积累程度较高。同时，中国经济发展，对消费电子产品的需求日益增加驱使行业形成了相对完善的产业供应链。5.4   中国消费电子出口巴西市场劣势分析（1）自主创新能力低，无法引领市场潮流目前中国消费电子行业进入门槛低，核心技术和关键部件都被国外大公司所掌握，而产品研发又主要由一些专业软件公司完成，因此工厂的作用只在于应用和生产而已，自主创新能力低。消费类消费电子产品追求时尚，像目前的手机，MP3/MP4等数码视听产品，大部分消费群体集中于年轻人，他们追求款式、造型、颜色、功能的变化。这些产品附加价值主要取决于厂商在外观设计、模具开发，应用开发等方面的自主创新能力。由于目前中国消费电子很多厂商在自主创新能力还有待提高，所以很难根据市场情况及时推出新产品，引领市场潮流。（2）缺少自主专利技术，核心技术依赖进口目前我国很多消费电子类产品采取加工贸易生产参与国际分工，缺少自主知识产权和自主品牌，出口面临着高额专利费压力，同时，很多关键核心技术依赖进口，无法掌握竞争的主动权。（3）缺乏关键的元器件中国的消费电子行业一个突出的特点是缺乏关键元器件，特别在集成电路和关键显示器生产方面。在这些关键元器件的外国供应商议价能力强，中国消费电子企业利润进一步被压缩。（4）缺乏自主品牌，品牌建设薄弱中国消费电子出口企业很大一部分都是以OEM贴牌生产出口，处于产业链的低端，缺乏自主品牌。行业里小品牌和众多杂牌共存，激烈的竞争导致企业仅以“低价”进军巴西市场，未整合多种营销资源，不重视品牌建设，品牌知名度和美誉度都比较低。5.5中国消费电子出口巴西市场发展趋势及对策分析（1）向技术创造企业转型面对当前巴西对消费电子新技术和新运用的强劲需求，中国企业应该加强技术创新，逐步从制造企业向技术创造企业转型。发挥自主能创性，推出新产品，用技术优势取代价格优势。同时，面对核心技术和核心部件的缺失，企业应注重供应链的整合，与供应商发展战略联盟关系。（2）整合营销资源，加强“品牌建设”当前中国消费电子行业的品牌建设薄弱，缺乏自主品牌，而品牌是产品竞争的最高阶段和提高消费者忠诚度的最有利手段，同时，国际品牌凭借品牌优势抢占了巴西中高端市场，中国消费电子出口企业应该整合营销资源，实施品牌战略。在对现有市场需求充分理解的基础上，整合产品、渠道、价格和促销等多种营销手段，对现有品牌进行重新定位，整合多种传播手段，提高产品的知名度和美誉度。DATE\@M.d.yyyy1.6.2020DATE\@HH:mm14:34DATE\@HH:mm:ss14:34:51TIME\@yy.M.d20.1.6TIME\@h时m分2时34分TIME\@h时m分s秒2时34分51秒DATE\@MMM.d,yyJan.6,20DATE\@dMMMMyyyy6January2020DATE\@h:mm:ssam/pm2:34:51PMDATE\@HH:mm:ss14:34:51TIME\@yyyy年M月d日星期W2020年1月6日星期一DATE\@HH:mm:ss14:34:51

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