雷竞技RAYBET官方网站日本电商网站乐天欲向海外扩张日本至今还没有互联网公司在全球成名的传奇,电子商务网站乐天(Rakuten)的CEO三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)试图改变这一局面。
过去几年,三木谷在互联网上招兵买马,先是花2.5亿美元买下又花3800万美元买下,最后出资3.15亿美元买下电子阅读生产商Kobo。
为让这些收购的项目产生回报,三木谷正要求日本和全球各地的员工说英文。企业欲向全球进军,使用统一语言是极为必要的。三木谷称公司的这一计划为“Englishnization(自造词,意为英语化)”。
乐天想要向全球拓展需要做的还有很多,除削减成本和说英文外还需要做更多的计划。首先,要将在日本运作的经验推广到全球运作上,然后就要考虑从购买的项目中获得回报。
乐天是日本的电商巨头,和Etsy网站类似,为商品交易提供平台。在网站上,小型企业可以销售自己的商品并通过乐天吸引更多的顾客。与Amazon这种传统购物网站不同,乐天相比产品来说更注重商家。乐天市场中,卖家是用户购物时考虑的主要因素。这种模式在日本运作的极好。2011年虽然受日本大地震影响,但乐天市场总收入仍达到46亿美元,同比上升9.8%,其中利润为28亿美元。乐天的市值约为130亿美元,股价在过去12个月中保持稳定。
乐天还拥有在银行、电信和旅业的外围业务,甚至还有一支棒球队东北乐天金鹰队。
78%的日本网民拥有乐天帐号。乐天在日本电商市场有30%的市场份额,轻松击败Amazon。但Amazon正在逐渐赶超,因此乐天不可避免地选择向全球进军。
市场调研机构comScore发布的报告显示,去年12月美国有4900万网民曾访问Buy.com。而Amazon在去年第四季度有1.115亿的访问量。
乐天的代表并未透露公司如何利用Buy.com访问量,不过他表示:“乐天目前B2B2C的市场模式运作良好。”
“B2B2C”即商家对商家对顾客(business to business to consumer),乐天面对市场上的商家,商家面对顾客。这套模式在日本很成功,但在美国目前前景不乐观。但乐天的运营者很有信心,他表示乐天模式在美国“绝对”能成功。“美国的小商家仍无有效的网上销售渠道,乐天可以帮助解决这个问题。”虽然已在美国市场挣扎了2年,但乐天仍有希望。借助愿意砸钱的CEO,乐天将对全球的电商形成挑战。(朱南)
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