雷竞技RAYBET首页中国公司在美国挑战亚马逊拼多多——中国最大的电子商务公司之一——上个月在美国推出了一个名为 Temu 的购物网站，销售时尚、运动和电子产品。11 月，社交网络 TikTok 的所有者字节跳动也在美国的该平台上推出了购物功能。同时，这家公司开设了一个名为 If Yooou 的时尚网站，在英国、西班牙、意大利、德国和法国都有设立。
两者都希望取得像Shein这样的成功——一个目前价值 1000 亿美元的中国快时尚品牌，在美国和世界许多国家拥有庞大的客户群。字节跳动和拼多多旨在将国内产品销售给国外消费者，尤其是美国和西方等潜在市场。据CNBC报道，此举将使两家中国科技公司与亚马逊展开竞争。
此次海外扩张正值中国科技巨头在不太有利的国内环境中寻找新的增长方式之际。尤其是电商业，十亿人的市场也出现了饱和的迹象。
“我认为字节跳动和拼多多正在抓住机会，将他们独特的创新应用到海外市场，”帮助外国品牌在中国销售的营销公司 WPIC 的首席执行官雅各布库克说。
尽管目标相同，但拼多多和字节跳动的策略会有所不同。在中国，拼多多通过直接与供应商建立联系并提供极大的折扣，快速发展。这在采购产品以低价在美国销售时非常有用。
同时，字节跳动在了解用户的算法方面具有优势，并且有可能利用 TikTok 生态系统进行商业交易。库克认为，这些都是巨大的优势。
为了竞争，拼多多的特目将寻求在价格上挑战亚马逊。字节跳动的 If Yooou 将在时尚领域与亚马逊竞争——亚马逊也在寻求主导该市场的领域。
美国以其竞争激烈的零售环境而闻名，目前是中国科技公司的主要战场。据《》报道，由于家乡工厂网络的可用优势，这群人决定“进发美国”。
市场研究公司 China Skinny 的首席执行官马克·坦纳 (Mark Tanner) 表示：“Shein 已经表明，中国公司可以在亚马逊的主场撼动和挑战亚马逊。”
这些业务的主要优势是成本结构较低。另一方面，他们也学会了如何在“先进得多”的中国市场开展业务。据他介绍，中国的电子商务市场在简化交易和增强购物娱乐性方面领先于美国。
中国公司在假日购物季前及时增加了在美国的业务。根据 Adobe Analytics 的数据，尽管通货膨胀，美国的黑色星期五和网络星期一仍录得 91.2 亿美元和 113 亿美元的销售额，分别比去年增长 2.3% 和 5.8%。
Temu 和 Shein 的部分商品最高可享受 90% 的折扣。像耳环这样的配件不到一美元，耳机只要几美元。这些平台还提供免费送货和多次购买或超过一定水平的购买的额外折扣。Shein 为 39 美元或以上的订单提供 10% 的折扣。
亚马逊还记录了其“有史以来最大规模”的购物狂潮。即便如此，该公司仍受到美国监管机构越来越严格的审查。他们还为预计的经济衰退做准备，并计划解雇数千名工人。来自中国应用程序的新竞争可能会给公司带来更多挑战。
据DataReportal称，截至4月，TikTok在美国拥有超过1.36亿用户，通货膨胀也迫使消费者收紧钱包并寻找更多促销活动。这与拼多多颇为吻合。
尽管如此雷竞技RAYBET官网，在分析师和业内人士看来，要想主导美国市场将是一场艰苦的战斗。马克·坦纳表示，中国电商企业将面临“对市场不熟悉以及中美消费习惯、物流和基础设施等差异，以及对中国元素的数据担忧”的挑战。
跨境电子商务公司 Newme 的创始人 George Gu 表示，物流成本威胁到这些公司的盈利能力，因为通过空运运送小订单非常昂贵。他警告说，Temu 正在以非常高的物流和广告成本进入美国市场。
WPIC 的首席执行官 Jacob Cooke 增加了另一个困难。西方的消费者行为倾向于青睐像亚马逊这样的模式。客户经常去亚马逊商店寻找特定的产品或品牌，然后再在线购买。相比之下，阿里巴巴的天猫和京东等中国平台“就像虚拟购物中心一样运作”。
库克表示，拼多多和字节跳动“可能会减少”亚马逊在某些领域的市场份额，就像 Shein 所做的那样。但它们几乎不会危及亚马逊在美国电子商务市场的主导地位。“他们的品牌知名度较低，需要建立用户信任，”他指出。
在亚马逊上销售商品的中国商人 Andy Truong 对进入美国市场的新公司持怀疑态度。英国目前不会在 Temu 上开店，因为流量低，亚马逊和沃尔玛仍然是美国的主要购物平台。
“当大平台有很多卖家的时候，我们中的一些人会选择小平台来带头。但是像拼多多这样的中国公司在美国的知名度仍然不高。”他补充道。
中国企业发力在国外发展电子商务。过去几年，阿里巴巴和京东一直在这样做。在英国，TikTok 已经有了购物功能，但并不成功。Dmonstudio——字节跳动此前推出的女性时尚网站——也只运营了几个月就关闭了。Fanno——字节跳动的另一个电子商务网站，但没有太大的吸引力。
直播购物在中国和一些亚洲国家非常流行。但据CNBC报道，这种形式在欧洲或美国并未线 月，TikTok 放弃了在欧洲和美国通过直播扩展电子商务业务的计划。